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中国面膜产业现状:功效不够花样来凑
     发布日期:2015-8-7
这是《社计》记者在前期走访中与一位面膜重度用户的聊天记录,也许有人看后会觉得惊讶,但在我们身边像她这样的“面膜狂热者”并不在少数。前几年不管是楼宇电梯还是公交车车载电视广告,到处充斥着“停下来享受美丽”的某品牌广告,各类国际大牌也在近一两年纷纷宣布进入面膜市场。尤其从去年开始,大量的“面膜微商”以汹涌磅礴之势入侵每个人的朋友圈,“好好的一个人,怎么说卖面膜就卖面膜”,面膜这个相对平价的护肤产品一跃成为了“国民护肤神器”。

作为消费者,平时使用到的面膜是否真的货真价实,耳边充斥的各种美白、保湿、瘦脸的功效宣传是否真的有凭有据?作为化妆品品牌,如何为用户提供更加精准的面膜产品,“重营销轻研发”的窘境能否成功扭转,本土面膜产业未来如何做大做强?本期《社计》将对我国的面膜产业进行深度挖掘,展现一片小小面膜是如何被哄抬为国民护肤神器的发展历程?

“不敷面膜的女人没有未来”
6月中旬的一个下午,北京三里屯SOHO的一家咖啡馆,《社计》记者见到了在某社交类互联网公司任职的万芳,她是典型的“三里屯白领”:气质文雅,手如柔荑,肤如凝脂。在约见的前一天,她刚从希腊旅游回来,朋友圈晒着各种美照。点了一杯苏打水,她开始如数家珍的讲起多年来对“敷面膜”这件事的无穷热爱:“我每天必须敷面膜,不敷不行,最少也得贴两片”,说起面膜,万芳显得有点兴奋:“这次从希腊回来,我也带了很多不同品牌的面膜”。在万芳的生活中,不光使用自己钟爱的面膜,她另一个爱好是去尝试各类刚上市的新品牌面膜,堪称面膜界的“神农”。
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